Il y a une époque où Taylor Swift occupait régulièrement le top des charts, et ceci n’était pas du goût de tous. On se rappelle l’irruption de Kanye West aux MTV Music Awards 2009 pendant la remise du prix de la meilleure vidéo de l’année. Clamant que Beyoncé aurait dû gagner cette récompense à sa place. Il s’avère qu’à cette période, Taylor s’est vu harcelée sur les réseaux sociaux, elle dénonçait en 2019 ; « un acharnement sur sa personne ».
A cette même époque, Justin Bieber est une des nouvelles stars montantes de la pop. Son agent, Scooter Braun semble être à l’origine de certains messages de haine à l’encontre de l’artiste Américaine. Notamment par le biais de posts sur les réseaux sociaux de Justin.
« L’ennemi de ton ennemi est ton ami » Taylor a également évoqué en 2019 que Kanye West, client de… Scooter Braun avait "organisé un clip vidéo de revenge porn dans laquelle elle était nue"
Bref, contexte posé entre les différents acteurs, voici ce qui s’est passé entre temps :
En 2019, le fameux Mr Braun rachète l’intégralité des droits de Taylor à son ancien label pour 300 millions de dollars. La popstar l’apprend en même temps que ses fans, l’opération est menée à son insu.
Dépossédée de son œuvre, elle se voit privée du droit d’interpréter la plupart de ses anciens tubes. Cette situation l’affecte beaucoup, le fait que ses masters (à savoir les fichiers audios sur lesquels sont fixés les versions définitives des morceaux de musique) appartiennent désormais totalement à une personne qu’elle n’apprécie guère (c’est peu dire), la motive à se révolter.
Les enjeux sont à la fois financiers et moraux. Financier, car en devenant titulaire des masters, Scooter Braun récupère les profits des nouvelles ventes des morceaux de Taylor Swift. D’un point de vue moral, il y a l’idée extrêmement importante pour beaucoup d’artistes de savoir qu’ils sont les uniques propriétaires de leurs œuvres. On pense par exemple à l’idée d’une potentielle utilisation de leurs musiques à des fins qui ne correspondent pas à leur idéologie.
Taylor entreprend alors une guerre contre Scooter Braun et plus globalement contre le système actuel sur lequel est fondé l’industrie musicale. Elle annonce donc qu’elle va réenregistrer l’intégralité de ses 6 premiers albums afin de récupérer des droits sur de nouveaux masters.
Une nouvelle fois « L’ennemi de ton ennemi est ton ami » est extrêmement parlant. Nous avions vu le passif entre Kanye West et Taylor Swift ainsi que leurs divergences. Mais le compagnon de Kim Kardashian semble avoir rangé les querelles pour inciter Taylor au travers d’un tweet à le rejoindre dans son combat contre l’industrie musicale.
A la suite de ces évènements, l’interprète de Shake it off a donc réenregistré son ancien carton Love Story afin de poster cette nouvelle version en ligne. On comptabilise plus de 11 millions de vues en 4 jours, la recette semble toujours aussi efficace.
Pour résumer, pour Taylor Swift, ce n’est que le premier pas d’une longue marche vers l’indépendance vis-à-vis des labels. Sa communauté la soutient toujours autant et on le ressent au travers des gros scores d’écoute pour le moment.
Nous avons pu voir que malgré certaines divergences, les artistes peuvent s’entendre sur le thème de la propriété de leurs œuvres. On peut logiquement s’interroger sur une potentielle révolution au sein de l’industrie musicale si un grand nombre d’entre eux décident de s’allier pour s’affranchir des labels.
